Nowa Pełnomocniczka rządu ma zadbać o markę Polski. Co to oznacza dla Wyszkowa?

Dlaczego Polska potrzebuje spójnej marki narodowej?

Od lat instytucje rządowe, samorządy i agencje promowały Polskę w różny sposób, często bez wspólnego klucza. Brakowało jednego koordynatora, który zadbałby o to, by przekaz o naszym kraju był czytelny, konsekwentny i efektywny. W efekcie potencjał turystyczny, gospodarczy i kulturowy nie był w pełni wykorzystywany. Rozwiązaniem ma być scentralizowane zarządzanie marką narodową – decyzja właśnie zapadła na najwyższym szczeblu.

Podczas czwartkowej konferencji prasowej premier Donald Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem ten wyjątkowy potencjał trzeba umieć pokazać światu w sposób przemyślany i długofalowy. Dlatego rząd postanowił powołać pełnomocniczkę, której zadaniem będzie stworzenie i wdrożenie jednej, spójnej strategii promocji kraju.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania silnych brandów

Stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych w kraju specjalistek od kształtowania wizerunku i strategii promocyjnych. Od dłuższego czasu współpracowała już z administracją rządową, a teraz będzie koordynować działania wszystkich resortów i instytucji odpowiedzialnych za promocję turystyczną, gospodarczą i kulturalną.

Jej główne zadania to przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki narodo‑wej, opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek. Jak sama zaznaczyła, chodzi o przejście od doraźnych kampanii do długofalowego zarządzania reputacją kraju.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmieni się dla mieszkańców i przedsiębiorców z Wyszkowa?

Decyzja rządu ma bezpośrednie przełożenie na lokalną społeczność. Wyszków leży nad Bugiem, w sąsiedztwie Puszczy Białej i malowniczych terenów rekreacyjnych, które są doskonałą wizytówką regionu. Dzięki spójnej polityce promocyjnej te atuty mogą zostać wyeksponowane na arenie międzynarodowej, przyciągając turystów, którzy do tej pory omijali nasze miasto.

Lokalni przedsiębiorcy – od gospodarstw agroturystycznych po małe manufaktury – zyskają szansę na łatwiejsze dotarcie do zagranicznych klientów w ramach projektów typu „local content”. Premier zapowiedział, że nowa strategia przewiduje zaangażowanie firm i inwestorów zagranicznych w działania realizowane właśnie w Polsce, co może oznaczać nowe zlecenia i partnerstwa dla wyszkowskich firm.

Nie bez znaczenia jest także lepsza koordynacja promocji na poziomie województwa. Do tej pory Mazowsze Zachodnie, w tym powiat wyszkowski, bywało pomijane w ogólnopolskich kampaniach na rzecz turystyki. Teraz, dzięki jednolitym standardom, lokalne samorządy będą mogły skuteczniej ubiegać się o środki i wsparcie w ramach wspólnej marki narodowej. To szansa m.in. na odnowienie infrastruktury rowerowej, promocję szlaków wodnych czy organizację festiwali kultywujących lokalne tradycje.

Bez dodatkowych kosztów – lepsza koordynacja, nie nowe wydatki

Reforma nie obciąży budżetu państwa. Rząd podkreśla, że nie przewiduje się przeznaczania dodatkowych środków na nowe stanowiska ani kampanie. Chodzi wyłącznie o lepsze skoordynowanie już istniejących działań promocyjnych prowadzonych przez różne ministerstwa, instytucje kultury i agencje rządowe. Dzięki temu pieniądze, które już są wydawane na promocję Polski, będą wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny.

Pełnomocniczka będzie monitorować, jakie działania są realizowane w poszczególnych resortach, i dbać o to, by ich przekaz nie był sprzeczny ani rozproszony. To odpowiedź na wieloletni problem, który osłabiał siłę polskiego brandu. W praktyce oznacza to, że np. promocja turystyki w regionie nadbużańskim będzie mogła być lepiej powiązana z ogólnopolskimi kampaniami „Polska – kraina przygód” czy „Visit Poland”.

Najważniejsze fakty w pigułce

• Powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski
• Przyjęcie rozporządzenia przez Radę Ministrów 16 kwietnia 2025 r., a ogłoszenie nominacji 17 kwietnia 2025 r.
• Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na koordynacji i integracji już istniejących działań promocyjnych
• Główne cele: wzmocnienie atrakcyjności turystycznej, przyciągnięcie inwestycji, poprawa wizerunku Polski na świecie
• Przejście od kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju

Polska jako fenomen gospodarczy – co mówią dane?

Premier Donald Tusk wielokrotnie akcentował, że Polska jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. W ciągu ostatnich kilkunastu lat nasz kraj stał się jednym z najszybciej rozwijających się państw Unii Europejskiej, co potwierdzają raporty międzynarodowych instytucji finansowych. Jednak do tej pory brakowało spójnego sposobu prezentowania tych osiągnięć.

Nowa pełnomocniczka ma za zadanie stworzyć jeden program, z którego wynikać będzie wspólna promocja marki Polski. Jak zaznaczył premier, to nie tylko kwestia turystyki, ale także budowania silnej pozycji negocjacyjnej w relacjach międzynarodowych. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – podkreślił. W praktyce oznacza to, że wizerunek kraju może przełożyć się na lepsze warunki handlowe, więcej inwestycji zagranicznych, a tym samym – nowe miejsca pracy także w lokalnych społecznościach, takich jak Wyszków.